Меню

Интервью с Нилом Осментом, управляющим директором компании NOA.
 
За последние два-три года производство коробочного картона и гофрированного картона переживало нелегкие времена: в прошлом году оно сократилось, а в 2024 году достигло дна. Нил Осмент, управляющий директор маркетинговой компании NOA, занимающейся исследованиями рынка упаковки, анализирует, что может произойти в сегменте этих основных упаковочных решений в ближайшие несколько лет.

После резкого роста спроса на картонную упаковку во время и после пандемии COVID-19 в 2023 году ситуация на рынке складных картонных коробок ухудшилась, то же самое (хотя и немного раньше) произошло с гофрированным картоном.

Объемы заказов коробочных картонов начали падать в последнем квартале 2022 года, а в течение 2023 года выпуск упал на -4%. Небольшим спасением стало то, что стоимость упала меньше (на -2,2%), так что цены, очевидно, держались на высоком уровне. В этом году объемы производства, похоже, выйдут на плато. Причина данного падения спроса хорошо известна. В течение 2023 года вся произведенная продукция была реализована производителями, а значительная ее часть была положена на склады производителей упаковки, что привело к их переполнению и прекращению выдачи новых заказов.

А что насчет гофрокартона? Похожая история. Для гофрокартона — более «своевременного» продукта — рост спроса и последующее падение были гораздо более быстрыми, чем для коробочного картона. Здесь объем производства вырос на впечатляющие +8,5% в 2021 году, за которыми последовали два года резкого спада: -5,9% и -4,0% соответственно. 2024 год также стал годом, когда спад производства достиг дна.
 
Итак, что же готовит 2025 год для коробочного картона и гофрокартона? Станет ли он годом возрождения?

Хороший вопрос. Вот что мы прогнозируем в NOA.
Запасы истощаются, что является хорошей новостью — эпоха «призрачных» заказов закончилась. Но множество факторов замедляют спрос, включая кризис стоимости жизни, высокие цены на энергоносители для домохозяйств и предприятий, а также инфляцию.
Геополитика также оказала влияние: кризис на Украине, атаки хуситов на судоходство в Красном море около Йемена (влияющие на цепочку поставок в течение последних нескольких лет), а теперь и военные действия на Ближнем Востоке. Все это негативно повлияет на восстановление.

Также важно помнить, что с 2021 по 2024 год мы наблюдали «американские горки» спроса во всех отраслях; мы оказались на совершенно неизведанной территории. Мы считаем, что сейчас мы возвращаемся к более нормальной модели, и показатели выпуска и стоимости в 2025 году начинают возвращаться к уровням 2020 года.

А если заглянуть еще дальше, к 2028 году? Будущее коробочного картона зависит от ряда факторов, не в последнюю очередь от скорости замены пластика и технических достижений, которые позволят это сделать. Мнение потребителей, реакция владельцев брендов, законодательство и индустрия пластмасс — все сыграют свою роль.
 
Если просто взглянуть на технические достижения, то они быстро набирают обороты из-за возможностей, которые создают потенциал для замены пластика на рынках конечного использования, особенно в секторах охлажденных, замороженных и не требующих хранения продуктов. Темпы роста примечательны — использование упаковки из бумажного волокна в сегменте молочных продуктов вырастет на 58,5% за десятилетие с 2018 по 2028 год.

Еще одна вещь, о которой стоит упомянуть. Иногда, как это было за последние 12 месяцев, тенденция замены пластика может пойти в обратном направлении. Мы видели свидетельства того, что супермаркеты переключают некоторые товары собственной торговой марки со стеклянных банок с металлическими крышками на пластиковые бутылки и пластиковые крышки. Изделие из мономатериала, которое легче перерабатывать и которое легче транспортировать.
Это пример того, как ритейлер изучает законодательство, которое продвигает идею снижения веса упаковки и достижения нулевого уровня выбросов, пытаясь найти решения, которое в данном случае противоречит настроению потребителя.
По нашему мнению, объем законодательства огромен, запутан и зачастую может быть бесполезным и отвлекающим фактором для роста бизнеса.

Многое еще не определено, и — в какой-то степени — мы используем наш хрустальный шар NOA, чтобы заглянуть в будущее; с 2025 по 2028 год рост может быть небольшим, но в то же время мы можем увидеть феноменальный рост. Будем надеяться на последнее.
На протяжении почти 20 лет британская компания NOA помогает компаниям из многих секторов, включая упаковку, продукты питания, машиностроение, бытовую химию, образование и промышленность узнавать действительно важную информацию об упаковочной отрасли, используя маркетинговые исследования компании.
 
Фото - po-karton.com